實探上海家電賣場：以舊換新相關政策帶動銷售熱潮

    本報記者張文湘 見習記者占健宇

    家電補貼政策的效果開始逐步顯現(xiàn)。新華社報道稱，商務部數(shù)據(jù)顯示，今年以來，消費品以舊換新政策整體帶動相關產(chǎn)品銷售額超1萬億元。其中，截至12月13日零時，家電以舊換新帶動8大類產(chǎn)品銷售量超4900萬臺。

    記者實地走訪上海多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，近期家電銷售行情十分火爆。對于后續(xù)家電行業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士也持樂觀預期。

    補貼政策助燃家電消費市場

    進入2024年下半年，各級政府部門逐步加大家電產(chǎn)品的銷售刺激力度。7月24日，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，支持家電產(chǎn)品以舊換新。

    與此同時，多地政府也相繼發(fā)布了相關補貼細則。今年九月份，上海市商務委等六部門印發(fā)《上海市加力支持綠色智能家電家居消費補貼政策實施細則》，該細則有效期將于2024年12月31日止，當下活動已進入最后沖刺階段。

    相關政策對家電行業(yè)的銷售帶來了較強的刺激效應。12月13日，記者實地走訪了位于上海市浦東新區(qū)的一家大型家電賣場，一樓正在舉行促銷講解活動，吸引了不少消費者駐足。記者發(fā)現(xiàn)，眾多消費者都在抓緊最后的時間利用補貼政策選購心儀的家電產(chǎn)品。

    “我們看到這輪補貼月底就要結束了，趕緊來逛逛，家里的吸塵器不帶拖地功能，正好趁現(xiàn)在還有補貼換一個功能更全面的。”一對正在挑選某品牌洗地吸塵器的老年夫婦向《證券日報》記者表示。

    “吸塵器都賣瘋了。”該品牌導購員向記者透露，自補貼政策開展以來，消費者購買力度明顯增強，部分款式的小家電甚至經(jīng)常出現(xiàn)斷貨情況。

    位于上海市松江區(qū)的一位導購員也向記者反饋，其所負責的品牌家電在上個月就已完成全年銷售任務，部分型號產(chǎn)品一旦上架便迅速售罄。“一方面是因為消費者能夠享受政府補貼，另一方面，年底本就是家電銷售旺季，多種因素疊加使得銷量特別好。”該導購員表示。

    家電消費補貼活動取得了顯著成效。以上海市為例，上海市人民政府官網(wǎng)顯示，截至今年12月11日，上海市參與家電家居以舊換新的人數(shù)已超過357萬人次，“國補”涵蓋的空調(diào)、電腦、冰箱等八大類家電銷量同比增長30%至40%，在政策實施期間，累計發(fā)放補貼金額達11.65億元，各平臺合力帶動家電家居產(chǎn)品消費額突破100億元。

    補貼刺激效應有望持續(xù)

    業(yè)內(nèi)人士認為，在當前經(jīng)濟環(huán)境下，政府對家電行業(yè)的補貼政策不僅促進了市場的創(chuàng)新變革，也對家電產(chǎn)品后續(xù)銷售起到了積極推動作用。

    “這次補貼活動，在引發(fā)家電家居市場銷售熱潮的同時，也極有可能催生出銷售渠道和營銷模式等方面的創(chuàng)新變革。一方面，線上線下融合的新零售模式將得到進一步推廣和完善；另一方面，定制化、智能化、綠色化的產(chǎn)品和服務將成為新的市場熱點。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術的不斷發(fā)展，家電家居產(chǎn)品的智能化程度將不斷提升。”中關村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    相關政策對家電行業(yè)的刺激作用也有望持續(xù)。興業(yè)證券股份有限公司日前發(fā)布的一份研報指出，展望2025年，“國補”延續(xù)預期升溫，家電內(nèi)需有望持續(xù)向好。同時，新興市場崛起貢獻增量，家電出口有望韌性增長，產(chǎn)能布局完善、具備自有品牌海外競爭力的家電龍頭全球份額提升大有可為。

    海通證券股份有限公司發(fā)布研報稱，預計2025年家電終端零售有望實現(xiàn)量價齊升，龍頭企業(yè)內(nèi)銷收入端有望實現(xiàn)穩(wěn)健增長，以舊換新拉動下家電銷售均價提升明顯，家電企業(yè)利潤率提升可期。

（編輯 張偉 孫倩）