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借春風(fēng)發(fā)展XR產(chǎn)業(yè)正當時(shí)

2024-06-27 00:12  來(lái)源:證券日報 

    謝若琳

    6月28日,蘋(píng)果Vision Pro國行版本即將發(fā)售。毫無(wú)疑問(wèn),作為蘋(píng)果首款空間計算設備,蘋(píng)果Vision Pro運用革命性技術(shù),將數字化內容無(wú)縫融入現實(shí)世界,帶來(lái)令人震撼的空間體驗。同時(shí)搭載蘋(píng)果Vision Pro的專(zhuān)屬操作系統visionOS,也令業(yè)界充滿(mǎn)期待,空間計算的生態(tài)構建有望進(jìn)一步擴容。

    就在不久前的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì )上,蘋(píng)果發(fā)布了visionOS 2,也帶來(lái)了更強大的功能和更便捷的操作方式,據了解,目前有2000款專(zhuān)為蘋(píng)果Vision Pro打造的空間App,以及超過(guò)150萬(wàn)款兼容的iOS和iPadOS App。其中也不乏中國上市公司研發(fā)的新銳應用,可以說(shuō)蘋(píng)果的XR生態(tài)初具規模。

    但是,就在蘋(píng)果Vision Pro全球上市前夕,不少專(zhuān)家對其全球銷(xiāo)量進(jìn)行預判,大多降低了銷(xiāo)量預期。其中被譽(yù)為“最懂蘋(píng)果的分析師”天風(fēng)國際證券的郭明錤表示,今年蘋(píng)果Vision Pro(AVP)的出貨量估計為40萬(wàn)臺至45萬(wàn)臺。而之前市場(chǎng)預期是70萬(wàn)臺至80萬(wàn)臺。

    蘋(píng)果Vision Pro的消費熱潮正在褪去。從更小的切口觀(guān)察,該產(chǎn)品在美國首發(fā)售價(jià)最低為3499美元(約合人民幣25426.18元),中國發(fā)燒友選擇海淘代購成本更高,但自從今年5月份以來(lái),國內二手平臺上已經(jīng)出現跌破2萬(wàn)元的二手蘋(píng)果Vision Pro。

    盡管蘋(píng)果Vision Pro在硬件、操作系統、交互設計等方面都有突破式的創(chuàng )新,但“吃灰”似乎成為大多數用戶(hù)將其購買(mǎi)回家后的最終歸宿。究其原因,一方面,蘋(píng)果Vision Pro仍然存在一些使用“小缺憾”,例如產(chǎn)品重量太沉導致佩戴體驗不佳;另一方面,也是最根本的原因在于售價(jià)太高,國行版蘋(píng)果Vision Pro的起售價(jià)為29999元。

    作為非必需品,近3萬(wàn)元的售價(jià)將把一大批潛在用戶(hù)擋在門(mén)外,不出意外的是,國行版蘋(píng)果Vision Pro上市后隨即引發(fā)新一輪消費熱潮,但這對構建XR產(chǎn)業(yè)生態(tài)來(lái)說(shuō),還遠遠不夠。在筆者看來(lái),國內相關(guān)企業(yè)應抓住國行版蘋(píng)果Vision Pro上市后機遇,補齊國產(chǎn)XR產(chǎn)業(yè)短板。

    場(chǎng)景方面,積極探索新業(yè)態(tài),例如活化利用中國的文化、歷史、旅游等價(jià)值,打造互動(dòng)度高、參與度強的新型數字文旅應用項目,通過(guò)運用XR設備等前沿技術(shù),豐富沉浸式體驗型文旅產(chǎn)品與內容。

    產(chǎn)品方面,國產(chǎn)廠(chǎng)商可以針對多元化的用戶(hù)群體、多樣化的使用場(chǎng)景,提供更多的產(chǎn)品選擇,及時(shí)抓住千元級別XR設備風(fēng)口。近年來(lái),國內XR賽道表現亮眼,例如2024CES展會(huì )上,雷鳥(niǎo)創(chuàng )新、Xreal、小派科技、創(chuàng )維XR等公司均有突破性產(chǎn)品亮相。

    內容方面,國內開(kāi)發(fā)者可著(zhù)手于本土化應用,XR生態(tài)內中文應用仍有較大深化空間,尤其是游戲、社交、視頻等領(lǐng)域亟需殺手級應用盤(pán)活業(yè)態(tài)。

    與時(shí)偕行,聚勢謀遠。進(jìn)入空間計算時(shí)代,在蘋(píng)果Vision Pro帶來(lái)的新一輪XR熱潮下,國產(chǎn)XR產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)蓄勢待發(fā),有望抓住本土市場(chǎng)進(jìn)一步突圍,如同智能手機、新能源汽車(chē)等產(chǎn)業(yè),在XR全球賽道中實(shí)現飛躍。

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