借春風發(fā)展XR產(chǎn)業(yè)正當時

    謝若琳

    6月28日，蘋果Vision Pro國行版本即將發(fā)售。毫無疑問，作為蘋果首款空間計算設(shè)備，蘋果Vision Pro運用革命性技術(shù)，將數(shù)字化內(nèi)容無縫融入現(xiàn)實世界，帶來令人震撼的空間體驗。同時搭載蘋果Vision Pro的專屬操作系統(tǒng)visionOS，也令業(yè)界充滿期待，空間計算的生態(tài)構(gòu)建有望進一步擴容。

    就在不久前的蘋果開發(fā)者大會上，蘋果發(fā)布了visionOS 2，也帶來了更強大的功能和更便捷的操作方式，據(jù)了解，目前有2000款專為蘋果Vision Pro打造的空間App，以及超過150萬款兼容的iOS和iPadOS App。其中也不乏中國上市公司研發(fā)的新銳應(yīng)用，可以說蘋果的XR生態(tài)初具規(guī)模。

    但是，就在蘋果Vision Pro全球上市前夕，不少專家對其全球銷量進行預(yù)判，大多降低了銷量預(yù)期。其中被譽為“最懂蘋果的分析師”天風國際證券的郭明錤表示，今年蘋果Vision Pro（AVP）的出貨量估計為40萬臺至45萬臺。而之前市場預(yù)期是70萬臺至80萬臺。

    蘋果Vision Pro的消費熱潮正在褪去。從更小的切口觀察，該產(chǎn)品在美國首發(fā)售價最低為3499美元（約合人民幣25426.18元），中國發(fā)燒友選擇海淘代購成本更高，但自從今年5月份以來，國內(nèi)二手平臺上已經(jīng)出現(xiàn)跌破2萬元的二手蘋果Vision Pro。

    盡管蘋果Vision Pro在硬件、操作系統(tǒng)、交互設(shè)計等方面都有突破式的創(chuàng)新，但“吃灰”似乎成為大多數(shù)用戶將其購買回家后的最終歸宿。究其原因，一方面，蘋果Vision Pro仍然存在一些使用“小缺憾”，例如產(chǎn)品重量太沉導(dǎo)致佩戴體驗不佳；另一方面，也是最根本的原因在于售價太高，國行版蘋果Vision Pro的起售價為29999元。

    作為非必需品，近3萬元的售價將把一大批潛在用戶擋在門外，不出意外的是，國行版蘋果Vision Pro上市后隨即引發(fā)新一輪消費熱潮，但這對構(gòu)建XR產(chǎn)業(yè)生態(tài)來說，還遠遠不夠。在筆者看來，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)應(yīng)抓住國行版蘋果Vision Pro上市后機遇，補齊國產(chǎn)XR產(chǎn)業(yè)短板。

    場景方面，積極探索新業(yè)態(tài)，例如活化利用中國的文化、歷史、旅游等價值，打造互動度高、參與度強的新型數(shù)字文旅應(yīng)用項目，通過運用XR設(shè)備等前沿技術(shù)，豐富沉浸式體驗型文旅產(chǎn)品與內(nèi)容。

    產(chǎn)品方面，國產(chǎn)廠商可以針對多元化的用戶群體、多樣化的使用場景，提供更多的產(chǎn)品選擇，及時抓住千元級別XR設(shè)備風口。近年來，國內(nèi)XR賽道表現(xiàn)亮眼，例如2024CES展會上，雷鳥創(chuàng)新、Xreal、小派科技、創(chuàng)維XR等公司均有突破性產(chǎn)品亮相。

    內(nèi)容方面，國內(nèi)開發(fā)者可著手于本土化應(yīng)用，XR生態(tài)內(nèi)中文應(yīng)用仍有較大深化空間，尤其是游戲、社交、視頻等領(lǐng)域亟需殺手級應(yīng)用盤活業(yè)態(tài)。

    與時偕行，聚勢謀遠。進入空間計算時代，在蘋果Vision Pro帶來的新一輪XR熱潮下，國產(chǎn)XR產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)蓄勢待發(fā)，有望抓住本土市場進一步突圍，如同智能手機、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)，在XR全球賽道中實現(xiàn)飛躍。