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滬市公司“各顯神通” 助力消費旅游市場新春“開門紅”

2024-02-19 19:08  來源:證券日報網 

    本報記者 田鵬

    剛剛過去的龍年春節假期,消費旅游市場火熱異常。商務部2月18日發布數據顯示,春節期間,全國重點零售和餐飲企業銷售額按可比口徑同比增長8.5%。此外,文化和旅游部數據中心測算,春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%,按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內游客出游總花費6326.87億元,同比增長47.3%,按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

    宏觀數據亮眼的背后,則離不開一眾滬市消費類上市公司在其中“大顯身手”,或完善產品矩陣、或拓展商超渠道、或線上線下齊發力,各顯神通之下為春節假期消費旅游市場“熱辣滾燙”貢獻了積極力量。

    中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對《證券日報》記者表示,消費類上市公司紛紛發力春節假期,原因或在于春節假期的良好表現可為公司全年業績增長打好“頭陣”,有利于提振信心。同時,春節消費表現往往具有“風向標”的作用,可為公司全年經營提供必要指引。

    消費類公司各出“絕活”

    買年貨、品國潮,從線下到線上,從城市到鄉村,春節假期火熱的消費場景隨處可見。滬市消費類上市公司則抓住這一合家團聚、共慶佳節的重要契機,積極布局、亮出新招。

    白酒方面,貴州茅臺進一步完善產品矩陣、豐富品牌力,聚力發動春節攻勢,除“頂流”飛天貴州茅臺酒外,新上市的貴州茅臺酒(甲辰龍年)、貴州茅臺酒(散花飛天)也在短時間內成為消費者高度關注的“明星產品”。

    食品調味品方面,安井食品積極拓展商超渠道,推動鎖鮮裝系列及應時湯圓等產品熱銷。相較于往年,流通渠道商戶提前復工,遼寧、湖南等地經銷商在正月初四、初五便開門營業。再比如,百年老字號企業海天味業以年味節為紐帶,以“全家福征集”為形式,創新營銷發起素人家庭代言海天活動,傳遞家、團圓和美味的同時,以創新消費場景和消費體驗方式,有效激發春節消費活力。

    商超零售方面,豫園商圈2024豫園民俗藝術燈會火熱上演,上海老飯店、綠波廊等老字號也已恢復至2019年春節水平。百聯股份相關負責人介紹:“百聯股份在全國40余家門店,客流和銷售雙雙超過疫情之前節日同比的峰值。”另外,中國中免受益于海棠灣C區全球美妝廣場的盛大開業,旗下的主力門店cdf三亞國際免稅城迎來創紀錄的單日最大到店客流,春節期間日均客流超6萬人次。

    服飾方面,紅豆股份全力奮戰“開門紅”,線上線下全員堅守市場一線,春節不打烊。在無錫發放8000萬元消費券、各電商平臺不打烊等活動助力下,全國優質MALL店、線上自營店鋪成新引擎,銷售快速起勢。

    旅游酒店需求火爆

    春節期間,滬市旅游類上市公司所在景區熱度強勁攀升,多項指標創歷史新高。

    例如,九華旅游所在的九華山風景區游客量呈現出持續增長態勢,春節假期前五天,九華山核心景區累計接待游客33.09萬人次。其中,初四、初五是接待高峰,兩天累計接待游客15.05萬人次,進入景區車輛42625臺次,分別較去年增長24.5%、27.88%。

    而景區熱度攀升的背后,則離不開相關上市公司的助力。例如,春節假期,天目湖旗下山水園、南山竹海推出面向全國游客免票活動,拉動消費效果顯著。同時,山水園景區內的非遺巡游、花火龍燈、農耕街市、游船春晚、龍人互動等特色活動也組成了新春夜游活動,文旅融合再出新彩。再比如,黃山旅游旗下黃山風景區以輪番呈現的云海日出、豐富多彩的年俗活動、優質的溫馨服務和全員堅守的辛勤奉獻,共同營造山上山下“中國年黃山味就在徽州過大年”的濃厚氛圍,吸引了海內外20.8萬名游客齊聚黃山之巔,同比增長26.78%。

    此外,冰雪旅游仍然是2024年春節旅游熱門選項。例如,春節假期,長白山景區備受廣大游客青睞,累計接待游客7.61萬人次,同比增長137.81%。而這背后則是長白山精雕細琢“長白天下雪”文旅主IP,全面升級新產品、新服務、新業態,精心組織長白山粉雪節系列活動,精益求精打造“四季”“六品”。

    實際上,2023年以來,我國居民旅游熱情持續高漲,相關上市公司也受益其中,從已發布2023年業績預告的相關上市公司便可窺見。數據顯示,截至目前,滬市9家旅游景區和3家餐飲酒店類上市公司預計2023年均實現盈利大幅增長或扭虧為盈,凈利潤水平已基本恢復至2019年水平。

    談及如何將消費火熱趨勢延續、確保企業業績持續增長時,柏文喜表示,相關公司可以借助春節消費契機,進一步加強市場調研和消費者需求分析,推出更多符合消費者需求的產品和服務,提高市場競爭力;同時,可以加強品牌宣傳和推廣,提高品牌知名度和美譽度,吸引更多消費者前來消費;此外,還可以加強與合作伙伴的合作,共同打造更加優質的消費體驗,提高消費者滿意度和忠誠度。

(編輯 才山丹)

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