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天貓雙11:超220萬中小商家成交翻倍

2023-11-12 17:20  來源:證券日報網 

    本報記者 袁傳璽

    截至11月11日0點,天貓雙11已經有超過220萬中小商家實現成交翻倍。

    5月10日宣布成立中小企業發展中心以來,淘天集團持續加大對中小商家的支持力度。618期間,淘寶首次推出好價節,讓中小商家第一次站上大促C位。今年雙11期間,在全面增大好價節投入的基礎上,淘寶進一步加碼了對新商家的扶持,包括提供20億流量推廣補貼、推出“開業酬賓”等專屬營銷方案、開啟好貨好價新賽道等等。

    這些針對性舉措的成效已經在中小商家業績里得到充分的體現。

    企業供圖

    雙11期間,200多萬淘寶新商家領取了流量補貼,13萬中小商家獲得了新商流量加速包,菜鳥物流補貼也覆蓋了50萬淘寶中小商家。

    有了專屬資源,新商家也能參與大促。參加“開業酬賓”的商家在雙11開賣首日成交單量超過日均4倍以上。9月5日剛入駐淘寶的新商家“時尚貓幫”,參加了“開業酬賓”活動,開賣4小時成交比過去一個月還多。

    中小商家在天貓雙11的爆發,其實早有預兆。

    為了給新商家提供更好的創業土壤,今年淘寶持續優化營商環境,推出了一攬子計劃。“百萬新商造星計劃”是一個典型性的系統化、全周期新商家成長方案,包括0保證金開店、流量補貼、物流發貨補貼、市場經營工具免費用等9大權益,讓更多中小商家高效開張營業,并為不同類型商家設計成長路徑。

    更好的營商環境,也讓淘寶持續吸引各類商家入駐,成為創業首選平臺。公開數據顯示,過去一年,淘寶新增500多萬商家,其中有130萬,是00后商家。

    商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為,當前消費市場正在呈現細分化、個性化等特征,國家也在加大對中小微企業的支持力度,以淘寶為代表的電商平臺釋放利好,營造多元繁榮的創業環境,將有利于助推新一輪中小微商家創新創業潮。

(編輯 何帆)

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